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LV總裁易主 親民路線加深

LV總裁換人。

      日前,全球最大的奢侈品集團路威酩軒(LVMH)宣布,旗下品牌LV的總裁即將變動。中文名為賈世傑的原總裁Yves Carcelle在LV工作21年之後卸任,新總裁康斯坦斯(Jordi Constans)來自食品巨頭達能集團。

      由一個工作經驗全在快速消費品行業的經理人來掌管奢侈品牌,令業界頗感意外。業內觀點認為,面對全球經濟不景氣的現狀,路威酩軒期望用一個有大眾市場經驗的領袖,幫助LV贏得更廣大群體的顧客。

老臣功成身退

      由於近期仍頻繁地出現在商業推廣活動中,賈世傑卸任的消息讓外界感到有些突然。事實上,賈世傑今年已有63歲,新總裁康斯坦斯不過47歲,年齡或許是換帥的原因之一。業內亦有傳言,賈世傑與LV首席設計師雅克布斯不合,換人是最終極的解決方案。
     
換帥將有一個相當長的交接棒過程,賈世傑要繼續留下來協助到2012年底。有人評論:他要幫助新總裁適應如何銷售6000美元一個的名包,而不再是賣出1美元一盒的酸奶。

      如今LV的形象、戰略,甚至整個品牌靈魂可以說都是由賈世傑定下的。當年的LV,形象不過是一個蒙了灰塵的厚重旅行箱,如今的LV成了法國最具代表性的奢侈品牌。

      路威酩軒集團主席、奢侈品大鱷阿諾德·伯納對賈世傑贊不絕口,因為1990年賈世傑到來後的貢獻,LV才有了今天,成了整個路威酩軒集團的標誌性品牌。

      在路威酩軒旗下迪奧品牌工作的一位業內人士告訴《中國經營報(微博)》記者,LV旗下很多品牌都是通過收購得來的,因此獨立性很強,彼此之間甚至很少有聯系。集團的角色非常弱,不過是為品牌做一些輔助性的工作,品牌的總裁權力非常大,決定著品牌的命運。而具體到中國,集團設立的辦公室作用就更小了。

      多年以來,賈世傑特立獨行,與競爭對手的CEO們不同,他直接參與到創作團隊裏,參加新品發布會。賈世傑與各路明星一起坐在時裝秀場第一排的照片常常出現在各種雜誌上。

      賈世傑還是20年前主導LV進入中國的人,近年來他甚至不辭勞苦地前往中國二三線城市參與開店。在今年北京的一次公開露面時,他對外透露正在讓自己的兒子學習中文。

      對於記者通過郵件提出的換帥原因及影響,LV中國方面沒有給予回復。

客戶群下沈?

      “以後能買到帶LV標誌的酸奶了嗎?”換帥消息一出,就有消費者略帶譏諷地評論道。

      康斯坦斯是西班牙人,與賈世傑“時尚達人”作風迥異,他二十多年的職業生涯與時尚幾乎沒有交集。1990年康斯坦斯加入達能從事市場推廣和銷售等多種職能的工作。

      這次變動給LV帶來的風險可能低於外界想象,LV管理層人才濟濟、各司其職,首席設計師懂時尚,首席運營官懂行業,總裁可以將更多的精力放在戰略執行上,一個不懂時尚的總裁可以在周圍人的幫助下彌補這一缺陷,而發揮其在管理上的優勢。

      國外媒體評論認為,康斯坦斯在大眾市場的經驗有利於幫助LV贏得更大的消費群。LV或許將在收入水平更低的一群顧客中賺取更多的利潤。

      交到康斯坦斯手裏的,是一頭“現金奶牛”。路威酩軒橫跨時裝、珠寶、香水、化妝品、零售等多個領域,集團年收入200億歐元,而LV每年的收入就高達60億歐元,一個品牌就為集團貢獻了30%的收入。

      有分析師估算,LV的營業毛利率高達50%,是路威酩軒的增長引擎。

確定與不確定

      對於LV的換帥,歷峰集團亞太區原首席執行官、顧騰顧問公司創始人顧騰向記者表示,人事變動短期內還看不出會帶來什麼變化,交接應當不會有困難。目前的LV表現不錯,未來將會沿著現有策略走下去,不會做出重大的改變。

      北京大學奢侈品管理項目總監、意國時尚管理咨詢公司總裁嚴駿認為,真正主導一切的,當然還是路威酩軒的主席阿諾德·伯納。由於LV戰略早已定型並十分奏效,目前需要的並不是一個顛覆性的總裁,不需要太多創意,只要他能夠不折不扣地執行就可以了。

      不過,同行也有不成功的先例,另一家奢侈品集團在引入來自快消行業的總裁後一直磨合不順,最後還是由集團旗下奢侈品牌的總裁出面接管。

      考慮到阿諾德·伯納對LV的鐘愛,他絕不會舍得完全按快消的手法做LV。沿用賈世傑建立的一套模式,保持LV品牌形象,同時設法擴大銷售,多賺錢,康斯坦斯的作用在此。

發布時間:2011/10/8 22:32:47 已被瀏覽:4310 次    返回資訊列表
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